> 4P 큐레이션 > 광고 Q > 생활가치 포지셔닝

행태주의 생동감으로 연결하는 미니멀리즘 미학과 K뷰티

2020년 05월 03일 11시 12분   35   관리자

행태주의 미니멀리즘Behavioral MINIMALISM

  미니멀리즘(minimalism)은 단순함을 추구하는 예술 및 문화 사조이다. 1960-70년대 미국의 시각예술과 
음악을 중심으로 일어났으며, 모든 기교를 지양하고 근본적인 것을 표현하려 한다(인용:위키백과)
음악에서 미니멀리즘은 짧은 구절의 반복, 같은 음의 지속, 일관된 박자, 일정한 화음 등으로 나타난다. 눈
에 띄는 음악 사례를 들면 2020년 ZICO(지코) Any song(아무노래 유투브 조회수 42,937,875회(2020.4.28.))
이다. 
 
미술에서의 미니멀 아트는 작가의 주관을 배제함으로써 사물의 고유한 특성을 제시하고자 한다. 특히 대
상의 본질만 남기고 불필요한 요소들을 제거하여, 최소한의 색상을 사용하고 기하학적인 뼈대만을 표현
하는 단순한 형태의 미술작품이 주를 이룬다. 눈에 띄는 작품사례는 작은 돼지의 라인만 가지고 문구이데
아(지식+열망+실용+단순)를 표현한 Lee JUHYUN 작가의 THE LITTLE PIGGY STATIONARY SERIES이다

문학에서의 미니멀리즘은 미니멀리즘 소설로 나타났는데, 불필요한 언어를 최대한 제외시켜 더 이상 줄
일 수 없을 만큼 언어의 개념에 접근해 간 소설을 말한다. 전통적으로 광고 카피는 언어개념 만을 사용하
여 사물의 본질을 표현하고 있다.

행태주의 미니멀리즘 미학(美學, 
미니멀리즘 미학은, 미적 요소들이 조화로울 때 느끼는 생동감으로써 힐링하는 것을 추구하는 패러다임
이다. 다시말하면, 완벽함을 형상화하는 것으로 아름다움을 이루는 것이 아니라, 아름다움이란 부족함과 
넘침이 조화로울 때 느끼는 생명력에 대한 정서임을 추구한다.(Instead of achieving beauty by depicting 
perfection, beauty seeks to be an emotion of vitality that is felt when lack and overflow are harmonized.)
즉, 미니멀리즘 미학은 공감 미학, 살아있는 생활 미학, 체험 미학, 힐링 미학으로서, ‘단순함, 절약, 최소, 
무소유, 단순함, 원리주의, 근본지향과 같은 무기적 미니멀리즘’이 아니라, ‘생동감을 느낄 수 있는 유익한 
요소를 강조하고 유해한 요소를 최소화 하며 이들이 유기적으로 조화로울 때 생명력을 느끼며 아름다움
을 경험하는 체험’을 말한다.
비슷한 맥락에서 소확행이 많은 이들이 공감하는 힐링미학인 이유다.
(인용 위키백과 : 소확행 小確幸 이란 "소소하지만 확실한 행복"의 줄임말로, 일본의 소설가 무라카미 하
루키가 레이먼드 카버의 단편소설 《A Small, Good Thing》에서 따와 만든 신조어이다. 어떤 경우에는 소
비는 확실한 행복 으로 이용되기도 한다. 소확행은 주로 자신만의 취미로 인해 기쁨을 느낄 때 사용한다.)

행태주의 미니멀리즘 라이프 스타일
 행태주의 패러다임에서 언급하는 미니멀리즘 라이프 스타일은, 사전적으로 정의되는 ‘단순한 생활 방식, 
심플 라이프(Simple life), 단순한 삶(Simple living) 인용:나무위키)을 넘어서며, 더욱 능동적이고 자발적인 
미학적 생활 태도를 말한다. 
행태주의 생활 미학은, 생활속에서 제품을 사용하면서 자신의 몸과 미음이 어떻게 반응하는 가를 살피며, 
인위적으로 과장하지 않고 결핍을 강요하지 않으면서 자신의 아름다움이 살아 움직임이 있는 리듬을 느
끼고 힐링하는 것을 말한다. 이러한 생활 미학 정신으로 개발된 제품을 주로 사용하며 그러한 생활환경을 
구성하며, 문화나 예술적으로 아름다움 체험을 더욱 풍요롭게 하는 것이다.

행태주의 미니멀리즘 K-뷰티
 행태주의 미니멀리즘 아름다움은, 생동감을 느낌을 체험하는 것이며 조화로운 상태를 자각하고 내적 정
서로 힐링하는 것이다. 행태주의 마케팅은, 제품 * 사용환경 * 사용자의 조화로운 상태를 최적화하는 것이
다. 미니멀리즘 제품개발 이란, 불필요하고 과장된 요소를 최소화하고 이용에 좋은 성분을 최대화하려는 
minimum-maximun 원칙을 준수하고 이들의 편익요소를 충분한 시간을 들여 조화롭게 하려는 장인정신과, 
극적이나 의도적 효과를 과장하지 않는 진정성을 강조한다.
이러한 맥락에서 미니멀리즘 뷰티 패러다임은, 극적 효과를 위한 해로운 성분을 최소화하며 유해성분 이
슈를 불식시키며, 미적 성분들의 조화로움을 갖추어 피부의 생동감을 느끼게 하며, 아름다움을 느끼는 내
적 정서로서 생활을 힐링하는 k-뷰티 미션으로 매우 유용하다.

k-뷰티 미션을 선도하고자 하는 XYZ 뷰티품의 특징으로 보는 미니멀리즘 미학은 상당히 설득력이 있다.
 
XYZ 화장품(http://www.xyzcosmetics.com/)은, 유해성분이 전혀 없습니다. 유해성분 1335종을 모두 배제
했습니다. 자부심으로서 무조건 반품제도를 시행하고 있습니다.

미적 유용한 성분을 조화롭게 조합하는 XYZ 비법으로 개발합니다. 가성비가 아닌 가심비로 포지셔닝 합
니다. 아름다움은 힐링 정서이기 때문입니다.

XYZ 화장품 라인에는, 소비자를 기만하는 밀크라인이 없습니다.

XYZ 보습라인은, 보습기능을 실증하고자 토스트기기 실험으로 검증했습니다.

XYZ 화장품은, 기계가 만들지 않습니다. 장인정신의 CEO가 진정성을 담고 직접 프로그램 합니다. 대량생
산하지 않으며 한정품으로 할인하지 않습니다.

XYZ 선블록 라인은, 극한수준의 자외선까지 필러링하는 초극한용 제품입니다. 지구상 가장 극한상황인 
남극등지에서 자외선 필터링 테스트를 마쳤습니다.

XYZ 안티에이징 라인은, XYZ 비법으로 성분을 조화롭게 하여, 피부 생동감을 일어나는 힐링 정서를 느낄 
수 있습니다.                           
목록

전체 6개 (1페이지 중 1페이지)
     
  • 1
  •